シルクシャツの宣伝モデルに大物俳優の松方弘樹さんを起用することになりました。撮影のロケ地は松方さんの提案で沖縄に。
大型クルーザーを借りてシルクシャツでバシッと決まった松方さんにマグロの一本釣りをしてもらうわけです。でもね、肝心のマグロが釣れないの。
「社長、こんな沖合じゃ釣れないよ」と言う松方さんに、「いいよいいよ、釣った感じで撮影するから」と僕。すると、やっぱり名俳優ですね、グッと表情を引き締めて、いかにもマグロを釣り上げている表情でポーズをとってくれました。
「う～ん、確かに格好いい！ これは売れるぞ！」期待に胸を膨らませつつ、スポーツ新聞に広告を出しました。
「明日、広告が出るから、注文の電話が鳴りっぱなしになるぞ。もしかしたら電話がパンクしちゃう可能性もあるかもしれない」と従業員にも活を入れ、迎えた翌日……リンともチンとも鳴りません。おこがましいけど、僕がモデルをした時の方がはるかに鳴っていました。
おかしいなぁと思って、頭を捻って考えてみたんです。そこで出た答えというのが、釣りをしている松方さんがあまりにも格好良すぎるため、商品のシルクシャツが目立たなかった、というもの。完全に松方さんが主役となってしまったんですね。
といっても、広告は2週間のスケジュールを組んで打ってしまったし、もうどうにもできません。さらに僕を青ざめさせたのが、静まりかえった事務所にかかってくる1本の電話です。
「もしもし～、松方です。どう？ 社長、売れてる？ 電話鳴りっぱなしなんじゃない？」
そう、毎日のようにかかってくるんです。松方さんから、電話が。
まさか「全然、注文が入りません」とは言えないし、「いやいや、ありがとうございます。本当に好評です」と、答えるのが精一杯。あまりのプレッシャーで僕、ノイローゼになっちゃったんです。売れてないとも言えないし、嘘もつけないし。困り果てた僕はタイに逃げてしまいました。
シルクシャツは2週間の広告だったし、半袖だったから早く秋がこないかなぁと、向こうでそればかり考えていました（笑）。
そして、帰国した僕はリベンジを期して、松方弘樹さんモデル第2弾の秋バージョンをスタートさせました。今度はブルゾンです。松方さんもガゼン乗り気でございます。次のロケ先もまた「クルーザーで…」と言いかけたのを思いっきり制止して、「今回は海辺を歩くシーンにしましょう」と提案しました。すると松方さんは「じゃあ釣り竿を持って歩くの？」とこだわるわけです。
「俺は釣り竿か日本刀だぞ。それがねぇと松方弘樹じゃないじゃないか」と。「いやいや日本刀もやめましょう」そう言って、なだめました。そして、竿や刀の代わりに持ってもらったのが犬のリードです。
砂浜を可愛らしい犬と歩く姿を撮りたいと思った僕は近くのペットショップでポメラニアンを1匹借りてきました。松方さんは「社長、うちにはシェパードとかでかい犬がいるんだよ。もっとでっかい犬にしてくれよ」と仰いましたが、とりあえず1日目は小さい犬を連れて砂浜を歩くカットを収録。
2日目に大型犬を借りてきて、そのバージョンも撮影しました。そして2パターンの広告を作ったわけです。
軍配は僕のイメージ通り、コワモテの松方さんが子犬を連れて歩く姿の広告でした。そっちの広告はもう電話が鳴りっぱなし。ご主人も犬もコワモテじゃあ、やっぱりインパクトがなかったんですね。これは雲泥の差でした。
石田重廣（いしだ・しげひろ）株式会社夢グループ、株式会社ユーコー代表取締役社長。1958年7月1日生まれ、福島県出身。自ら出演する「夢グループ」のテレビショッピングで大人気。昨年、保科有里とのデュエット曲「夢と…未来へ」で歌手デビュー。今年8月30日に第2弾シングル「やすくして♡」を発売、ネット上でも話題に。
