ファストファッションで成功を収めたGUが来月にも化粧品販売を開始する事が発表され話題となっている。立ち上げたブランド名は「#4me by GU（フォーミーバイジーユー）」。国内のGU大型店舗やオンラインストアにて商品展開していくことがわかっている。トレンドのファッションを引き立てることを重視して開発されたコスメ商品はすべて日本製だ。コスメ事業でもGUの強みである“トレンドの商品を低価格で提供する”という事業スタイルは健在。流行色をおさえたカラーバリエーション豊富なリップスティックやクリームアイシャドウは590円と、化粧品業界を激震させる破格の値段設定となっている。
低価格なトレンド化粧品の数々に《日本製でこの価格は試したくなる》《マスク習慣での手抜きメイクにはもってこいかも》《ブランド名がそもそもハッシュタグになってるからSNSに投稿されるだけで拡散されるのか》とGUの化粧品展開を喜ぶ声が多数あがっている。
GUの長所は低価格だけではなくトレンドをいち早く取り入れるスピード感だ。低価格で随時トレンドに沿った商品を提供する。これこそGUがアパレル業界で成功を収めた理由なのだ。コスメ事業でもそのトレンドへの敏感さに期待が寄せられている。
GUの化粧品事業参入は日本の化粧品市場に大変革をもたらすという。
「近年の韓流ブームはコスメ業界でも圧倒的で、トレンドと安さを求める若い女性の間では韓国コスメが大人気です。日本企業よりも、コスメ商品が早く製品化される傾向にあり、新製品のサイクルもかなり早いため、最新のものを求める女性たちは韓国コスメを必ずチェックしています。GUのコスメ業界進出により、メイドインジャパンの化粧品がその最新のラインに乗ることができるか、これは日本のコスメ市場において非常に注目すべき点になり得ます」（経済誌ライター）
トレンドファッションをいち早く低価格で提供してきたGUなら日本のトレンドコスメ市場を引っ張っていくことができるかもしれない。
（浜野ふみ）
