これは大惨事と言っていいだろう。
フジテレビ「バイキングMORE」の後番組として4月4日にスタートしたお昼の情報バラエティ番組「ポップUP！」のことだ。
初回視聴率こそ物珍しさと、ゲストに上白石萌音を迎えてスペシャル感を出したおかげで、平均視聴率3.2％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）とバイキングの最終回よりは下げたものの、昼ワイドとしてはまずまずの及第点。
でも、その内容がいただけなかった。“アフタヌーンのひととき…楽しく気分もLifeも情報もUP！したい”というコンセプトだそうだが、そのうたい文句から分かる通り何をしたいのかわからない。3時間の長丁場で寄せ鍋感が満載。目玉企画という「スター・ニュース速報」も、話の途中に「ここで速報です」アナウンサーがカットインしてきて、その警告音が耳障りだという声が初回放送後から相次いでいた。
すると案の定、翌日から視聴率は下降線をたどっていく。2日目は2.1％、3日目には1.6％と、たったの3日で初日の数字の半分に。その後も回復の兆しは見えず、裏番組の「ヒルナンデス」（日本テレビ系）が5％程度、「ひるおび！」（TBS系）が6〜7％取っていることを考えれば、スタート間もなく自滅状態と言っていい。
「視聴者からは『このままでは夏までもたない』『バイキングの復活を望む』『いいともの再放送をするべき』など、キツい皮肉も書き込まれています。しかも批判の矛先は多岐にわたっていて、セットが安っぽい、知りたい情報がない、内輪で笑ってるだけ、結局番宣してるなど、あげればきりがないほど。新番組の場合、数字が悪ければとかくMCに批判の矛先が向きがちですが、ポップUP！の場合はそれ以前の問題のようで、番組自体がつまらないというのがお茶の間の総意のようです」（エンタメ誌ライター）
まさかの大爆死に、SNS上では「0％台もカウントダウンでしょ」「ついに視聴率0％台登場か」「ポップDOWN！」など、不穏なコメントが目立つ。このまま視聴率は右肩下がりを続けていくのか？
「当然、テコ入れはするでしょう。前番組の『バイキング』も視聴率1％台をさまよったあげく、番組内容を一新して人気番組に変身させました。このままいくと、スタッフの総入れ替えなんてこともあるかもしれません」（前出・エンタメ誌ライター）
まずは基本に立ち返り「視聴者が求める情報を扱う」ことに一意専心されてはいかがでしょうか。
（小机かをる）
