大手アイスチェーンの「サーティワン アイスクリーム」が7月21日より、31日間毎日レギュラーサイズのアイスクリーム1個が食べられるサブスクリプションサービスをスタートさせて話題となっているが、“月額5980円”という価格には「高すぎる」との声も少なくない。
「このサブスクの利用には会員登録が必要で、サービスに登録すると当日限り有効なレギュラーシングルギフト券が毎日1枚もらえ、31日間毎日使用すると最大で6000円お得になります。また、8月4日からはサブスクの第2弾として月額359円でオススメのフレーバーのレギュラーシングルが月1個もらえる定額制プランも始まるとのことです」（ネットライター）
ただし、これにネット上では《第2弾はサーティワンだから31円安く買えるのはわかるけど、せっかくなら第1弾も3100円にすればいいのに。アイスに月5980円はさすがに高すぎでは》《最低でも月に16回は行かないと元が取れないのか。ちょっと価格設定がセコすぎないか》《この時期、毎日お店に足を運ばなければならないというのもね…》など、厳しい意見が相次いでいる。
「サーティワンは2015年に40年ぶりの最終赤字に転落して以降、業績が伸び悩んでおり、今年は新型コロナウイルスの影響もあって7月22日に発表された20年1月1日〜6月30日の売上高も前年同期比10.6%マイナスと厳しい状況にあります。サブスクはそんな状況を打開するための一つの策なのでしょうが、サーティワンのファン以外からするとアイスクリームに月額5980円は高いですよね。また、このサービスを利用するためには店舗まで行かなければならないので、交通費や手間などを考えると話題性は弱いと言えます」（経営コンサルタント）
近所や勤務先近くに「サーティワン」の店舗があれば、確かに魅力的とも言えなくはないが…。あとは冷夏にならないことを祈るばかりだろう。
（小林洋三）
