インスタグラムは7月18日から、自分以外のユーザーに付いた「いいね！」の数を“非表示”にする措置を試験的に開始した。この実験はカナダで今年5月に行われていたが、今回は日本、オーストラリア、イタリア、アイルランド、ブラジル、ニュージーランドで実施される。
「インスタの『いいね！』獲得競争は世界的な社会問題になっており、中には大金を出して購入する人がいるほどで、精神に悪影響を及ぼす点まで指摘されています。そこで非表示にすることにより、『どれくらい付いたかというプレッシャーがなくなり、自由に投稿ができることを願っている』と、運営元であるフェイスブックのオーストラリア政策部長はコメントしています」（web雑誌記者）
自分から他のユーザー、また他のユーザーから自分への「いいね！」の数を見えなくすることによって、人との優劣を比較しなくて済むことになるということだが、一方でこうした動きにより、“インスタ映え”を狙った投稿が激減する可能性もあると指摘する声がある。
「他人から『いいね！』の数が見えなくなるということは、当然ながら、わざわざ見栄えのする写真を撮ってアップすることへのモチベーションが下がる。昨今はグルメもグッズも旅行もすべて“インスタ映え”がキーワードとなっていて、大きな情報源となっている。経済をも回している側面もあることから、想像以上の影響が出る可能性もあります」（同）
果たして定着するのか。
（小林洋三）
