原価高騰のアオリを受け、マクドナルドやモスバーガーが「値上げ」を発表する中、「バーガーキング」が攻勢を仕掛けている。
「コスパ最強！」と名乗るボリューム満点のお得なセット「キングミール」は、ハンバーガー、フレンチフライS、ドリンクM、アップルパイ、チキンナゲット5ピースがセットになって850円（税込み、以下同）で提供している。よほどの大食いでもなければ、お腹がパンパンになってしまうほどの量だ。
もっとも、これだけならライバルチェーンもそれなりのお得なセットを用意しているので、圧倒的な優位性はないとも言える。実は、バーガーキングが攻めているのは「クーポン」なのだ。バーガーキングでは、専用アプリに登録すると、毎週、クーポンが送られてくるのだが、ステージアップすることにより「無料」で商品がゲットできるのである。例えば、590円のワッパー単品が無料になったり、700円以上の購入でソフトクリームやフレンチフライSが無料になる。
さらに、クーポンすら必要のない「オールヘビー」もバーガーキングの知る人ぞ知る裏ワザだ。
「バーガーキングは自分好みにバーガーをカスタマイズできるのが魅力ですが、中でも『オールヘビー』は無料でレタスやオニオン、ケチャップなどの野菜とソースを1.5倍に増量できるのです。もちろんクーポンで無料になったバーガーにも使えます」（フードライター）
惜しむらくはマクドナルドやモスバーガーに比べて店舗数が少なく、都心部に集中していることだろう。近所に店舗がある人は、積極的にこれらのお得なシステムを活用したいところだ。
（ケン高田）
