大手コンビニチェーンのローソンが打ち出した「盛りすぎチャレンジ」は、一部の弁当やパン、デザートなどの価格を据え置きながら重量を約47％増量するというなんとも太っ腹なキャンペーン。昨年2月にも開催され好評を博した。今回は前回の対象商品12品から19品にパワーアップし、5、6日に第1弾「盛りすぎ！プレミアムロールケーキ」が発売された。
1年ぶりのキャンペーンに多くの客が店に足を運び、各地で売り切れが続出。SNS上には「どこの店にも置いてない！」「見たことないんだけど、本当にやってるの？」などと悲鳴が上がっている。どうやら入荷直後にあっという間に売り切れてしまい、一部の客しか購入することができなかったようだ。
「想定を上回る反響から、各店舗で品切れが相次ぎ、急きょ“お詫び”のポップを棚に掲示する店が出ています。中には店内を一周してなにも買わずに無言で去って行く客もおり、SNS上では『ローソン完全に数を見誤ったな』という声も聞こえてきますね。首都圏では大雪の影響から入荷がなかった店もあり、首尾良く商品を手に入れられたのは、限られた客だけだったようです」（フードライター）
一部の店舗では配送トラックが到着するのを客が店の前で待ち構え、棚に並んだそばから大量購入するケースもあるようで、そこまで時間が割けない一般的な会社員の中には「絶対に買えないだろ」と不満を口にする人も…。
12、13日からは第2弾の「Uchi cafe 盛りすぎ！バスチー バスク風チーズケーキ」と「盛りすぎ！ 焼きそばパン」「盛りすぎ！ 和風シーチキンマヨネーズおにぎり」「盛りすぎ！ ジューシーハムサンド」が発売されるが、確実にゲットするには、何らかの対策が必要になりそうだ。
（ケン高田）
