アンタッチャブルの山崎弘也が街道に沿って歩く「ザキヤマの街道歩き旅」(テレビ東京系)。すでに3回が放送される人気シリーズにステマ疑惑が持ち上がった。
指摘されたのは7月16日の「土曜スペシャル」で放送された「ザキヤマの街道歩き旅3 完結編」。旅が始まる前、ゲストの岡田結実がおしゃれなスニーカーを履いているのを見つけたザキヤマは、長距離の歩きに耐えられるのか心配の声を上げた。すると朝日奈央があるスニーカーブランドの名前を挙げて、「今から(スニーカーを)もらったほうがいいよ」とアドバイス。
すると番組もブランド名を出して「歩きやすく疲れにくいスニーカー 足への負担を軽減」とテロップでPR。スタッフもこのブランドのスニーカーを履いていると明かした。
「テレ東旅番組がこのように何度もブランド名を出して大プッシュするのは初めて見ました。かなり不自然に感じましたが、同じように思った視聴者も少なくないようです」(テレビ誌ライター)
その後、番組は急遽、特別チャンスと称してこのブランドのスニーカーをゲットできるゲームを実施。わざわざお店の開店と同時に購入したのだという。番組スタッフがみんな履いているという証拠として、足元を映した映像が流れた。
「4人のスタッフの足元映像が流れたのですが、そのうち2人は明らかに新品。本当に愛用しているのか疑問を持ちました。特別チャンスでスニーカーをもらえるというのも唐突で不自然です。それに他の旅番組でも出演者の履き物が話題になりますが、このスニーカーが登場したのは見たことがない。ザキヤマが冗談めかして『どんどんこの番組はブランドからお金を』と話していましたが、本当にそうなのではないかという気がしました」(前出・テレビ誌ライター)
ガチンコが売りのテレ東旅番組。商品を宣伝するのなら正々堂々とやったほうがいいのではないだろうか。
